SEO od roku 2025: Největší revoluce za čtvrt století

Marka Prokopa zná odborná i laická veřejnost jako předního odborníka na SEO a digitální marketing. K naší radosti můžeme s Markem spolupracovat na našich projektech. Protože SEO je jedna z důležitých oblastí pro provozovatele webových projektů u nás na hostingu, požádali jsme Marka o doporučení, jak nahlížet na SEO v roce 2025, čemu dát správně priority a čím se naopak nenechat rozptylovat.

Marku, co byste doporučil v roce 2025 provozovatelům projektů v oblasti SEO?

Za víc než čtvrt století v digitálním marketingu jsem zažil už docela dost velkých změn vyhledávání i SEO, ale revoluci, kterou způsobil nástup AI, se nic ani vzdáleně neblíží. Poprvé v historii se mění samotná podstata toho, jak lidé získávají informace.

Záměrně píšu získávají, protože už nejde o staré známé hledání.

Svět digitálního marketingu se tím dramaticky proměňuje a já se poprvé ve své kariéře s vážnou tváří ptám, zda SEO definitivně nekončí. A vlastně nejen SEO. Možná i placené vyhledávání. A možná dokonce i web, jak ho dosud známe.

Ale dost filosofování. Vy chcete vědět, co máte dělat. Jako v každé revoluci, někdo zahyne, někdo přežije a někdo vyhraje. Netroufám si vám autoritativně říct, co máte dělat, abyste vyhráli, ale řeknu vám, jak přežijete.

Budujte hodnotu nezávislou na vyhledavačích

Tuhle zásadu se snažím dodržovat už skoro 20 let a věřím, že bude fungovat i nadále: nikdy nedělejte SEO jenom pro SEO. U každého kroku se zeptejte: Co když od zítřka přestanou všechny vyhledavače existovat? Bude mít i pak tento krok smysl? Zvýší i pak hodnotu mého webu nebo byznysu? Pokud ano, udělejte ho. Pokud ne, zkuste něco jiného.

K tomu hned několik příkladů:

• Zlepšení použitelnosti webu na mobilu a zrychlení načítání a zobrazení webu pomáhá SEO a zároveň zvyšuje konverzní poměr. Takže to dělat chcete.
• Informační architektura webu odvozená z analýzy klíčových slov pomáhá SEO a zároveň pomáhá uživatelům chápat uspořádání vašeho obsahu. Takže to chcete taky.
• Piplat se s kanonizací pomocí <link rel="canonical"> nebo s hreflangy pomáhá SEO a jinak už ničemu moc ne. Takže to si dejte až na konec backlogu.

Zahoďte klíčová slova, vytáhněte persony

Před 15-20 lety jsem na školeních SEO radil začít personami a uživatelskými scénáři, od nich odvodit, co budou lidé hledat a na základě toho vypracovat analýzu klíčových slov. Dnes vám radím tenhle postup otočit: vezměte svou klíčovku a za každým klíčovým slovem si představte živého člověka s konkrétní potřebou. Pak co nejlépe odhadněte, jaké informace člověk s touhle potřebou chce, a ty mu dejte.

Počítejte s tím, že skončila doba, kdy lidé hledali šesttisíckrát ročně několik variant fráze letenky bulharsko. Místo toho sdělí chatbotovi nebo vyhledavači svůj plán na letošní dovolenou v Bulharsku, se ženou a s dvěma dětmi, ideálně v době, kdy tam není moc lidí, ale zároveň musí být teplé moře a letenky v té době nesmí být moc drahé. Následně o tom budou dalších deset minut konverzovat, každý svými slovy, někdo písemně, někdo hlasem, někdo do toho zapojí při večeři celou rodinu.

Ne, v tomhle světě už klíčová slova a fráze nebudou. Musíte vidět potenciálním zákazníkům do hlavy mnohem lépe a teď máte nejvyšší čas se to začít učit.

Zapomeňte na tzv. „kvalitní obsah“

Nikdy dřív nebylo tak snadné napsat kuchařku nebo turistického průvodce Rakouskými Alpami. Stačí si trochu pohrát s AI a za pár hodin vygenerujete gigantický obsahový web, který byste dřív budovali roky. Jenže zároveň to nikdy dřív nebylo tak zbytečné.

Nikdo už nebude na webu hledat, jak uvařit svíčkovou nebo kam vyrazit v okolí Salzburgu. Cokoli, co si dokážete na web vygenerovat pomocí AI vy, dokáže od AI získat každý, navíc personalizované přesně pro své potřeby. Tento typ generického obsahu skončil.

Jaký obsah neskončil? Ten, který AI vygenerovat nedokáže, nebo k tomu potřebuje vaši pomoc.

• Popis vašich unikátních produktů nebo služeb.
• Čerstvé novinky, o kterých ještě nikdo jiný nepíše.
• Originální tvorba s novými úhly pohledu.
• Expertní analýzy a doporučení zaštítěné vaší všeobecně uznávanou autoritou.

Za domácí úkol si nastudujte zkratku E-E-A-T.

Lokální SEO ještě nějakou dobu vydrží

Máte menší lokální byznys, půjčovnu kol, restauraci, penzion, autoservis? Klasické lokální SEO vám nejspíš ještě bude pár let fungovat. Jen musíte pamatovat na úplné základy, na které malé místní firmy často zapomínají:

• Co nabízíte. Pojmenujte to tak, jak tomu říkají vaši zákazníci, a popište to tak, aby si to dokázali snadno představit.
• Kde vás najdou. Kdybych dostal korunu za každý text, ve kterém někdo nabízí místní službu, a nenapíše, odkud je, byl bych už milionář ;-)
• Kdy máte otevřeno, berete telefony apod.
• Kdo jste. Přidejte i něco osobního o sobě, protože lidi rádi kupují od lidí a neradi od anonymního čehosi.

Pár menších rad místo závěru

• Pořád platí, že technicky dobře, přístupně a jednoduše udělaný web zpracují roboti snáz, než komplikovaný javascriptový moloch nerespektující ani základní webové standardy.
• Nezakazujte zbytečně přístup na web robotům. Čím dál častěji budou chodit v zastoupení uživatelů.
• Experimentujte s videem, ve kterém budou vystupovat vaši lidé ve vašem obchodě, dílně, kanceláři. I to je unikátní obsah, který AI nedokáže snadno napodobit.